Отшумела 5-я Международная выставка рекламы, маркетинга и масс-медиа «REX-2001». Отблистала фотовспышками, удивила рекламными представлениями, шоу и презентациями, обрадовала семинарами, круглыми столами, конференциями, диспутами, одним словом, той серьезной работой, которая присуща выставкам компании «Евроиндекс».

Нынешняя выставка — юбилейная, ибо первая состоялась в 1997 году. Юбилейная она и для Ассоциации еврейских средств массовой информации Украины, которая сразу же после создания в августе 1997 года приняла участие в первом «Рексе». И пять лет участия дает возможность сделать определенный анализ.

На первом «Рексе» наш стенд был своеобразной экзотикой, многие смотрели на нас как на диковинного зверя: евреи задавали стандартный вопрос «А что они есть?» и при этом недоверчиво улыбались; неевреев интересовало: сколько изданий, кто финансирует; правых националистов — на каком языке издаются, почему на русском. Один даже спросил, кто нам дал право выставляться. И когда я ответил — Конституция, очень удивился. Так что на первом «Рексе» вместе с любопытством, научным интересом, недоумением, очень редко враждебностью присутствовал элемент экзотики — вроде слона на зимней улице.

За пять лет многое изменилось. Повысился авторитет еврейского сообщества как такового в целом. В Украине стали понимать: кто есть кто «в этом мире бушующем». В 2001 году из вопросов типа «А что они есть?» или «Почему на русском?» был только последний, а проявлений откровенной враждебности я лично не заметил. Было ли удивление — да, но больше удивлялись тому количеству изданий, которое экспонировалось. В основном отношение к нашему стенду было уважительным и доброжелательным.

Почему мы принимаем участие в «Рексе»? Хотя уже не задают таких вопросов, я все-таки отвечу. Классическая формула гласит: «Реклама — двигатель торговли». Давайте примем под понятием торговли идеи, принципы, концепции, и тогда станет понятно, почему мы принимаем участие в выставках. Мы показываем себя миру, людям, обществу. Это программа-максимум, а программа-минимум — демонстрация возможностей (в широком понимании) 28 газет, журналов, шести радио- и телепрограмм, входящих в Ассоциацию. Чем же привлечь внимание посетителей? Как выделиться из яркого ряда мощных компаний-участниц с большими финансовыми возможностями, профессиональными рекламистами, с большим штатом художников и дизайнеров.

Наш стенд располагался в центре Дворца спорта. Наши внешние рекламные ухищрения (уголок провинциального фотографа с вывеской «Снимаю тут» и многое другое) были оценены весьма положительно. По данным оргкомитета выставки, до 30 процентов посетителей ознакомилось с нашим стендом, деятельность АЕСМИ осветили шесть телепрограмм — две зарубежные и четыре отечественные. Желающим мы раздавали газеты, журналы, буклеты, освещающие нашу работу.

Многие понимают еврейское сообщество как «Окно в Европу», в круги, которые имеют политико-финансовое влияние в мире. Профессионалов интересовала возможность использования АЕСМИ в рекламных и предвыборных кампаниях.

Довольны ли мы участием в «Рексе-2001»? Конечно, да. Мы показали себя, привлекли внимание к нашим организациям, продемонстрировали наши возможности, установили новые контакты.

До свидания, «REX-2001», впереди 2002 год!